Marcas que se colam aos seus clientes e que vão na sua memória. São marcas que pela sua natureza interventiva são memoráveis e geram resultados. Potênciando a eficácia dos seus sistemas de comunicação.

A maioria das marcas presentes no mercado são passivas, criadas apenas com o papel de simbolizar uma instituição um produto ou um serviço, esperando-se pouco mais que a sua existência.

De forma geral estas marcas necessitam de um maior investimento para assumirem presença no mercado, porque todo o esforço de implementação é suportado por pesadas campanhas publicitárias.

As marcas reativas, apresentam resultados apenas do seu esforço intervertido, focadas numa ideia forte que dê que falar ou numa mensagem subliminar estratégica.